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在2014北京車展上，作為中國(guó)汽車的“出口領(lǐng)跑者”，力帆汽車正式公布了品牌“南美戰(zhàn)略”。未來(lái)，力帆汽車將通過(guò)加快本土化構(gòu)建、加大品牌推廣力度、加快產(chǎn)品導(dǎo)入、加速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等多個(gè)維度，加快在巴西市場(chǎng)的發(fā)展步伐，并以此輻射整個(gè)南美市場(chǎng)，使該市場(chǎng)成為力帆汽車全球發(fā)展的新“助推器”，加速力帆汽車的出口領(lǐng)跑。 加快本土化進(jìn)程：“南美戰(zhàn)略”的根本保證 目前，產(chǎn)能不足是力帆汽車在南美發(fā)展的最大制約之一，在巴西力帆X60已經(jīng)供不應(yīng)求，而隨著巴烏兩大工廠在未來(lái)的相繼投產(chǎn)，力帆汽車有望解除產(chǎn)能不足的限制。不僅如此，巴烏工廠還將讓力帆汽車可以覆蓋更多的南美市場(chǎng)，根據(jù)南美戰(zhàn)略，未來(lái)力帆汽車通過(guò)巴烏項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)阿根廷市場(chǎng)，及推進(jìn)委內(nèi)瑞拉的轉(zhuǎn)口項(xiàng)目。 同時(shí)，力帆汽車還計(jì)劃力帆汽車還將在巴、烏引入中國(guó)配套廠，而產(chǎn)能的提升，以及采購(gòu)成本的下降，都將為力帆汽車?yán)^續(xù)開(kāi)拓南美提供有力保證。 加快產(chǎn)品導(dǎo)入：覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng) 提升整體競(jìng)爭(zhēng)力 在未來(lái)，力帆汽車將加快在南美市場(chǎng)的產(chǎn)品導(dǎo)入，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)轎車、SUV、商用車在內(nèi)的三大細(xì)分市場(chǎng)全覆蓋。力帆330、力帆530、力帆630、力帆720都將在今年將陸續(xù)上市，而力帆汽車將根據(jù)X60推出不同定位的多款車型，全面覆蓋緊湊型SUV、大型SUV等細(xì)分市場(chǎng)。 此外，力帆汽車不僅將加大產(chǎn)品研發(fā)，保證每年至少推出兩款新產(chǎn)品，而最新車型如力帆X50、力帆820也都會(huì)陸續(xù)推出。產(chǎn)品的全面導(dǎo)入，在豐富力帆汽車產(chǎn)品矩陣，擺脫產(chǎn)品線單一的現(xiàn)狀同時(shí)，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋，更將提升了力帆汽車在市場(chǎng)中的整體競(jìng)爭(zhēng)力。 值得一提的是，在智利、秘魯?shù)饶厦朗袌?chǎng)，力帆汽車的小排量車型已成功“卡位”，正與雷諾、雪佛蘭等國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)。在未來(lái)，力帆汽車將加大在這些市場(chǎng)的微車推廣力度，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借新品330、530、630、720上市扭轉(zhuǎn)，進(jìn)一步拉升品牌形象。 加大品牌推廣:打響力帆品牌 助力實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化 為增強(qiáng)品牌影響力，力帆汽車將每年投入數(shù)百萬(wàn)美金，實(shí)現(xiàn)廣宣的區(qū)域下沉，使力帆品牌深植人心。 而在南美戰(zhàn)略的核心市場(chǎng)——巴西，力帆汽車不僅能將通過(guò)在巴西引入“品牌直營(yíng)店”，推動(dòng)力帆品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，而且更將利用巴西等直銷公司打造更出色品牌形象。 力帆汽車預(yù)期在未來(lái)3-5年內(nèi)，打響力帆品牌，并努力在巴西打造力帆高于當(dāng)?shù)仄放疲咏枕n品牌的市場(chǎng)地位。而通過(guò)在南美的品牌推廣，力帆汽車又向品牌國(guó)際化的道路邁進(jìn)了一大步。 電話：400-818-4086 地址：龍巖市新羅區(qū)龍門(mén)鎮(zhèn)物流大道306號(hào) |
