又一款配有“牛頭標(biāo)”的車(chē)型進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。
2013年12月26日，濰柴集團(tuán)發(fā)布全新汽車(chē)品牌“英致”。未來(lái)，濰柴輕型車(chē)領(lǐng)域的產(chǎn)品將都?xì)w屬在英致品牌下。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，濰柴集團(tuán)執(zhí)行總裁張泉向記者表示，英致品牌是濰柴在輕型車(chē)業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造的首個(gè)品牌，標(biāo)志著濰柴汽車(chē)正式進(jìn)入輕型車(chē)市場(chǎng)。
濰柴集團(tuán)發(fā)布全新汽車(chē)品牌“英致”
去年9月，媒體報(bào)道了濰柴集團(tuán)將于2013年底發(fā)布乘用車(chē)品牌，2014年將推出首款小型SUV車(chē)型的消息。在英致品牌發(fā)布之后，濰柴汽車(chē)高層在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，未來(lái)，濰柴將在輕型車(chē)市場(chǎng)每年上市一款車(chē)型，并不排除此后進(jìn)入轎車(chē)市場(chǎng)的可能性。
按照濰柴集團(tuán)預(yù)期，輕型車(chē)板塊最遲五年實(shí)現(xiàn)盈利。實(shí)際上，由于商用車(chē)市場(chǎng)面臨市場(chǎng)整體下滑的嚴(yán)峻環(huán)境，轉(zhuǎn)向乘用車(chē)市場(chǎng)已成為有前瞻性的必然選擇。
差異化布局乘用車(chē)
“這個(gè)世界并不需要多一家汽車(chē)公司，而是需要一個(gè)不一樣的汽車(chē)品牌。”這是另一個(gè)汽車(chē)品牌觀致打出的廣告語(yǔ)。
當(dāng)濰柴歷經(jīng)四年打造的全新輕型汽車(chē)品牌“英致”發(fā)布時(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)到底是否需要一個(gè)全新的品牌，或者說(shuō)英致品牌在中國(guó)市場(chǎng)的勝算有多大，成為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最大的疑問(wèn)。
對(duì)此，濰柴汽車(chē)總經(jīng)理葉子青在接受記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)是留給強(qiáng)者的，先進(jìn)入者不一定贏到最后。
他認(rèn)為，濰柴輕型車(chē)是這個(gè)市場(chǎng)的強(qiáng)者。“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)不會(huì)停留在2000萬(wàn)輛規(guī)模，3000萬(wàn)、4000萬(wàn)都是有可能的；其次，在資本市場(chǎng)，依托濰柴動(dòng)力（000338，SZ）以及濰柴集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，完全可以支撐輕型車(chē)的后續(xù)發(fā)展；最后，濰柴輕型車(chē)的人才儲(chǔ)備來(lái)自福特、北汽等眾多國(guó)內(nèi)外汽車(chē)企業(yè)，乘用車(chē)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。”
對(duì)此，汽車(chē)行業(yè)分析師賈新光認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模很大，但是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。近年來(lái)，汽車(chē)品牌的分化已經(jīng)基本完成，因此，現(xiàn)階段進(jìn)入，成功性可謂“微乎其微”。
實(shí)際上，濰柴謀求進(jìn)入乘用車(chē)領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)已久。
2009年，濰柴動(dòng)力收購(gòu)了重慶嘉陵川江公司80%的股份，取得了乘用車(chē)生產(chǎn)牌照。2012年，濰柴動(dòng)力全資收購(gòu)嘉陵川江并將其更名為濰柴汽車(chē)。
濰柴汽車(chē)位于重慶的生產(chǎn)基地總投資超過(guò)50億元，一期產(chǎn)能規(guī)劃10萬(wàn)輛，將于2014年初建成投入使用。濰柴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，在整車(chē)領(lǐng)域，濰柴未來(lái)將形成以江蘇揚(yáng)州為核心的商用車(chē)布局，以及以重慶為核心的乘用車(chē)布局。
按照規(guī)劃，濰柴汽車(chē)有“三步走”的發(fā)展規(guī)劃。第一步是搭建平臺(tái)，完成生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品規(guī)劃、人員體系、供應(yīng)鏈匹配以及渠道拓展方面的布局，在細(xì)分市場(chǎng)“立足”；第二步是通過(guò)兼并重組，實(shí)現(xiàn)英致品牌的“跨越式發(fā)展”；第三步即完成國(guó)際化。
“中國(guó)輕型車(chē)市場(chǎng)總量是很大的，英致品牌定位于細(xì)分市場(chǎng)，走差異化的道路，在細(xì)分市場(chǎng)上領(lǐng)先。”葉子青表示。
