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相比以往4S店給人的“坐商”印象，企業(yè)更加主動、準確的找到屬于自己的目標客戶群體，并借此實現(xiàn)精細化營銷——歸根結(jié)底，這是移動互聯(lián)大時代，也許在不久以前實現(xiàn)這一切還是遙不可及的神話——但是神話之所以是神話，有時候就是被用來打破的。
移動互聯(lián)足不出戶的特點固然順應大勢，且占盡便利先機，線上完成了幾乎所有能夠完成的步驟。但是對于汽車本身而言，消費者購買一輛車并不是用作網(wǎng)上虛擬游戲中的賽車，而是為了線下開車而買，這表明線上的號召終究要回到線下體驗這個終極環(huán)節(jié)去完成，于是風平浪靜之后就是經(jīng)典營銷的回歸——北汽威旺遍及全國的 “實力體驗營”活動，既確保了目標消費群體在線上盡情揮灑自己的移動互聯(lián)熱情，同時也在線下實現(xiàn)了產(chǎn)品性能和感官體驗的完美融合。
仔細梳理我們會發(fā)現(xiàn)，北汽威旺M20這種注重人性化、手法多元化的營銷，很接近目前人們很熟悉的線上下單，線下收貨的方式，相比以往4S店給人的“坐商”印象，企業(yè)更加主動、準確的找到屬于自己的目標客戶群體，并借此實現(xiàn)精細化營銷——歸根結(jié)底，這是移動互聯(lián)大時代，也許在不久以前實現(xiàn)這一切還是遙不可及的神話——但是神話之所以是神話，有時候就是被用來打破的。
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