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2014年已經(jīng)過(guò)半，乘用車(chē)市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中MPV“依舊堅(jiān)挺”。中汽協(xié)半年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2014年1～6月，乘用車(chē)銷(xiāo)量963.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.18%；乘用車(chē)市場(chǎng)中轎車(chē)銷(xiāo)售615.16萬(wàn)輛，同比增5.31%；MPV銷(xiāo)售88.22萬(wàn)輛，同比增55.44%，是乘用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的領(lǐng)域。雖然自主品牌乘用車(chē)的表現(xiàn)依舊不能盡如人意，但是在在這略顯“灰暗”的大環(huán)境下，MPV卻成為了僅有的“光明”。
市場(chǎng)決定一切 MPV逐漸成為穩(wěn)定增長(zhǎng)點(diǎn)
多年來(lái)MPV一直在商務(wù)領(lǐng)域“發(fā)展”，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)較少，但是隨著MPV家用化的興起，舒適安全又宜家宜商的MPV車(chē)型開(kāi)始越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。2010年以前MPV的市場(chǎng)占有率還不到乘用車(chē)市場(chǎng)的3%，之后隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，MPV的市場(chǎng)份額開(kāi)始逐漸增加，但是市場(chǎng)占有率依然很低仍很低。進(jìn)入2013年，由于MPV車(chē)型的調(diào)整，五菱宏光和長(zhǎng)安歐諾被劃入MPV車(chē)型，MPV市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，整個(gè)2013年的月度增長(zhǎng)率均在80%以上，到了第四季度，MPV的月度增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了200%。進(jìn)入2014年，MPV的增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，但仍保持高增長(zhǎng)，1-5月，MPV市場(chǎng)占有率達(dá)到了9.36%，首次超過(guò)了微客。另外，除了3月份增長(zhǎng)率為38.84%之外，到目前為止，其余月份均保持在50%以上。
MPV或成自主品牌扭轉(zhuǎn)局面新突破口
從MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量排名情況來(lái)看，2014年1-6月銷(xiāo)量排名前三的車(chē)為上汽通用五菱宏光、長(zhǎng)安歐諾和東風(fēng)柳汽菱智，銷(xiāo)量分別為37.16萬(wàn)輛、7.38萬(wàn)輛和6.93萬(wàn)輛 。與2013年同期相比，進(jìn)入MPV銷(xiāo)量前十品牌的門(mén)檻有了較大幅度的提升，2013年1-6月，排名第十的品牌銷(xiāo)量為1.2萬(wàn)輛，到了2014年銷(xiāo)量提升為1.8萬(wàn)輛，排名第一的五菱宏光的銷(xiāo)量也從去年同期的21.74萬(wàn)輛上升到今年的37.16萬(wàn)輛。截止2014年6月，五菱宏光已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)坐中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)單一車(chē)型銷(xiāo)量冠軍的寶座，其銷(xiāo)量更是與轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍朗逸和SUV銷(xiāo)量冠軍哈弗H6二者之和水平相當(dāng)。這也從側(cè)面反映出MPV市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可。
另外，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，在MPV市場(chǎng)前十品牌中，自主品牌占據(jù)了絕大多數(shù)名額。除了五菱宏光、長(zhǎng)安歐諾與東風(fēng)柳汽菱智等長(zhǎng)期“優(yōu)等生”外，北汽威旺M20、東風(fēng)小康風(fēng)光、江淮汽車(chē)瑞風(fēng)和長(zhǎng)安歐力威等自主品牌也不斷發(fā)力，搶占MPV市場(chǎng)份額。在如此低迷的大環(huán)境面前，或許MPV可以成為自主品牌扭轉(zhuǎn)局面的一把利刃。
低端MPV受追捧 中、高端市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，按產(chǎn)品價(jià)格可大致將國(guó)產(chǎn)MPV分成四大細(xì)分市場(chǎng)：低端（8萬(wàn)元以下）、中端（8-16萬(wàn)元）、中高端（16-30萬(wàn)元）和高端（30萬(wàn)元以上）。從目前MPV市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，自主品牌MPV多集中在中低端市場(chǎng)，中高端及以上市場(chǎng)基本上被合資品牌MPV所壟斷。
從各MPV細(xì)分市場(chǎng)份額來(lái)看，2014年1-6月，低端MPV的市場(chǎng)占有率依然最大，達(dá)到79.09%，與去年同期相比低端MPV的市場(chǎng)份額有所增大，而中端、中高端和高端MPV市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度的萎縮。在四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中低端MPV增速最快，這也充分說(shuō)明低端MPV車(chē)型越來(lái)越受消費(fèi)者的歡迎。
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