【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】東風(fēng)汽車公司開始強力推行自主品牌戰(zhàn)略。在近日的北京車展期間，東風(fēng)公司發(fā)布了東風(fēng)風(fēng)神未來5年要達(dá)到累計銷量100萬輛的計劃；東風(fēng)小康要確保進(jìn)入行業(yè)前三的計劃；還有海外中期事業(yè)計劃，目標(biāo)是到2016年，實現(xiàn)海外出口30萬輛。
推行出口集團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)
東風(fēng)公司將海外中期事業(yè)計劃命名為“DH310計劃”，其中“DH”指“東風(fēng)海外事業(yè)”，“3”指“30”萬輛，“10”則指“海外出口到2016年達(dá)到自主品牌總銷量的10%”。
要達(dá)成這一計劃，東風(fēng)需要完成相當(dāng)激進(jìn)的出口增速。據(jù)了解，2011年東風(fēng)公司出口汽車6.38萬輛，出口金額10.6億美元。根據(jù)DH310計劃，東風(fēng)公司2012—2016年海外出口量年均增長速度將高達(dá)36%。
東風(fēng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“2016年出口30萬輛”這個目標(biāo)，意味著東風(fēng)公司的海外事業(yè)將要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。東風(fēng)公司海外事業(yè)將通過由貿(mào)易型整車和零部件出口向資本和技術(shù)輸出的轉(zhuǎn)變，通過由分散作戰(zhàn)向集團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)公司海外事業(yè)由機遇出口向戰(zhàn)略出口的跨越。
從2011年下半年開始，東風(fēng)公司著手推進(jìn)海外事業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的要點是統(tǒng)一集團(tuán)資源，使各大板塊以統(tǒng)一形象共同推進(jìn)國際市場。去年下半年，東風(fēng)公司成立了國際事業(yè)部。據(jù)東風(fēng)公司國際事業(yè)部今后將與中國東風(fēng)進(jìn)出口有限公司合署，與東風(fēng)旗下各海外事業(yè)運營單元以資本為紐帶進(jìn)行連接，形成利益共同體，共同推進(jìn)在海外建KD工廠、合資公司、區(qū)域運營中心等工作，形成集團(tuán)軍攻勢。
東風(fēng)風(fēng)神挑戰(zhàn)5年百萬輛
在國內(nèi)市場大舉拓展自主品牌市場，更是東風(fēng)未來幾年的戰(zhàn)略重點。東風(fēng)公司去年年底發(fā)布的東風(fēng)自主品牌“乾D300”計劃提出，到2016年，東風(fēng)公司自主品牌總銷量將達(dá)到300萬輛。
據(jù)東風(fēng)公司同日發(fā)布的東風(fēng)風(fēng)神A1計劃，東風(fēng)風(fēng)神將核心戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定為在2012至2016年挑戰(zhàn)累計100萬銷量。其中：自2012至2014三年內(nèi)銷量環(huán)比倍增，2016年達(dá)到35萬輛。2013年起將開始海外銷售，至2016年四年內(nèi)計劃累計出口9萬輛。
東風(fēng)風(fēng)神將加速擴展產(chǎn)品線，未來基于3大整車平臺，將開發(fā)投放9款新車型以及6款東風(fēng)e-TECO系列發(fā)動機。至2016年底，東風(fēng)風(fēng)神車型將實現(xiàn)對狹義乘用車領(lǐng)域的全面覆蓋。東風(fēng)風(fēng)神計劃至2016年建成500家網(wǎng)點，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的方向是進(jìn)一步下沉，一級網(wǎng)絡(luò)覆蓋地級空白城市并延伸至縣域城市，到2016年計劃覆蓋80%地級城市和100個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣域城市，服務(wù)半徑縮小至50公里。
東風(fēng)小康確保進(jìn)入前三名
微客作為東風(fēng)另一個自主品牌板塊也將發(fā)力。東風(fēng)小康發(fā)布了2012-2016年中期事業(yè)計劃：在未來五年內(nèi)，銷量年均增幅將在20%以上，2016年爭取在微車市場的占有率達(dá)到20%，確保微車行業(yè)前三的地位。東風(fēng)小康在中期事業(yè)計劃內(nèi)，產(chǎn)能將達(dá)到80萬輛/年。目前，東風(fēng)小康湖北十堰、重慶兩大基地現(xiàn)有產(chǎn)能是50萬輛/年。
在“乾D300”計劃中，東風(fēng)品牌乘用車銷量要在2016年達(dá)到100萬輛，東風(fēng)小康正是這個100萬輛的重要組成部分。
按照部署，東風(fēng)小康將對傳統(tǒng)微車實施提檔升級和轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)微車、小型商務(wù)車、小型MPV三大系列產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的格局。東風(fēng)小康微車轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)品C37在本次北京車展首次亮相，這是中國首款小型商務(wù)車；另一轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)品小型MPV也將于今年內(nèi)發(fā)布。
