【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】09年，政府第一次推出刺激汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，不管是“汽車下鄉(xiāng)”還是“以舊換新”在市場(chǎng)是可謂是引起軒然大波，車市銷量一度飆升。然而政策逐漸退去，車市銷量也漸漸走向下坡路。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國(guó)汽車總銷量479.27萬(wàn)輛，同比下降3.4%；其中，以微車為代表的商用車下降10.6%。如今，2012年行將過(guò)半，但銷量壓力依舊煎熬著微車企業(yè)一線銷售人員，微車市場(chǎng)面臨“洗牌”局面。

    濟(jì)南市場(chǎng)     海馬鄭州湮沒(méi)車市大潮

    5月25日，在省城濟(jì)南匡山汽車大世界內(nèi)，一家東風(fēng)風(fēng)行4S店的工作人員正在為客戶介紹車型。憑借出色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這家店內(nèi)風(fēng)行景逸系列車型持續(xù)熱銷，車輛已經(jīng)賣到濟(jì)南周邊長(zhǎng)清、商河等區(qū)域。時(shí)間追溯到2010年，現(xiàn)今這家東風(fēng)風(fēng)行品牌店內(nèi)，當(dāng)初銷售的是海馬福仕達(dá)系列車型。就在那時(shí)，這家自2008年開業(yè)的海馬鄭州4S店，營(yíng)業(yè)不足兩年時(shí)間就走到“退網(wǎng)”地步。“在2009年市場(chǎng)最好的時(shí)候，店內(nèi)全年銷量也不足千臺(tái)，而其他微車品牌銷量比這里高出太多。”一位曾經(jīng)的銷售顧問(wèn)回憶到，隨后市場(chǎng)發(fā)展更是偏出此前預(yù)期。2010年底，這家經(jīng)銷商退出銷售網(wǎng)絡(luò)。“要是銷量好的話，誰(shuí)還‘退網(wǎng)’呢。”

    據(jù)悉，海馬鄭州自2009年第一款微客福仕達(dá)上市以來(lái)，全國(guó)每年銷量?jī)H有幾萬(wàn)臺(tái)，且一直處于不溫不火的態(tài)勢(shì)。據(jù)中汽協(xié)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，海馬福仕達(dá)·騰達(dá)銷量為2287臺(tái)，同比下降41%,1-4月份累計(jì)銷量1.37萬(wàn)輛，同比去年下降45%。

    政策退市     引發(fā)銷量急劇下滑

    銷量下滑并非海馬鄭州個(gè)例，綜觀整個(gè)微車行業(yè)，在利好政策刺激下的2009年與2010年車市盛況已不復(fù)存在。時(shí)間拉回2010年12月31日，“購(gòu)置稅減免”、“以舊換新”和“汽車下鄉(xiāng)”三大政策同時(shí)取消，給飛速前進(jìn)的微車市場(chǎng)重重踩了一腳剎車。隨之，2011年微車市場(chǎng)出現(xiàn)了接近兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)銷分別為223.9萬(wàn)輛和225.83萬(wàn)輛，同比下降11.58%和9.38%。而在此之前，眾多企業(yè)跟隨政策春風(fēng)進(jìn)入微車市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)微車企業(yè)的數(shù)量，從2009年的6家迅速增長(zhǎng)到近20家。在缺少政策扶持的2011年，諸多微車企業(yè)首次體驗(yàn)到車市的變化莫測(cè)。

    在進(jìn)入2012年后，微車市場(chǎng)銷量下滑勢(shì)頭并未能得到改善。近日，中汽協(xié)發(fā)布的2012年1-4月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，4月微車銷售18.63萬(wàn)輛，同比下降0.3%；1-4月微車共生產(chǎn)82.04萬(wàn)輛、銷售83.3萬(wàn)輛，再次出現(xiàn)同比“產(chǎn)銷雙降”局面。微車行業(yè)前三大車企五菱、長(zhǎng)安、東風(fēng)小康均有不同程度下滑。其中，東風(fēng)小康4月銷量17798臺(tái)，同比下降17.33%,1-4月份累計(jì)銷量同比去年下滑18.34%。

    兩極分化    乘、商車市反差大

    盡管在微車市場(chǎng)上沒(méi)有出色表現(xiàn)，但在乘用車領(lǐng)域像五菱、長(zhǎng)安、奇瑞等品牌均表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，長(zhǎng)安微車銷量為33915輛，環(huán)比下滑46.16%；但長(zhǎng)安汽車4月總體銷量為13.72萬(wàn)輛，同比微增2.13%,乘用車成功彌補(bǔ)微車下滑份額。在濟(jì)南，山東翔悅達(dá)6家長(zhǎng)安4S店1-4月份平均銷量500余臺(tái)，同比去年略有增長(zhǎng)，更多車輛銷往濟(jì)南周邊德州、聊城等地。“在省內(nèi)一些縣城就已有4S店入駐，滿足了消費(fèi)者近距離購(gòu)車與服務(wù)需求。”長(zhǎng)安轎車濟(jì)南區(qū)域經(jīng)理莊延山表示，銷量增長(zhǎng)得益于不斷下探的網(wǎng)絡(luò)布局。另外，作為微車行業(yè)龍頭的上汽通用五菱早就意識(shí)到，隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的日漸成熟和消費(fèi)水平的提升，微車市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)定將回落，并一直在尋找突破口以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。2010年，上汽通用五菱發(fā)布乘用車新品牌“寶駿”，正式步入“乘商并舉”發(fā)展階段。其旗下新品寶駿630繼2011年8月三款車型上市后，短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就出色完成此前既定2萬(wàn)臺(tái)銷量目標(biāo)。今年4月，寶駿630又新添兩款自動(dòng)擋車型，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升；1-4月份，寶駿630實(shí)現(xiàn)銷售近3萬(wàn)輛。

    車企轉(zhuǎn)型    “乘商并舉”產(chǎn)品升級(jí)

    “利好政策退市、乘用車網(wǎng)絡(luò)渠道下沉帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)、汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整等各方面因素都在影響著市場(chǎng)發(fā)展。”一位微車經(jīng)銷商無(wú)奈表示，當(dāng)年火熱的市場(chǎng)景象一去不返。中國(guó)汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光則認(rèn)為，微車主要銷售的農(nóng)村市場(chǎng)正趨于飽和。“從車企發(fā)布的銷量目標(biāo)來(lái)看，微車行業(yè)年產(chǎn)能有望達(dá)到750萬(wàn)輛，但國(guó)內(nèi)微車市場(chǎng)最大容量約為300萬(wàn)輛。”面對(duì)逐漸流失的市場(chǎng)份額，一些微車企業(yè)努力做出調(diào)整。上汽通用五菱率先拉開“乘商并舉”發(fā)展大幕，在微車市場(chǎng)下滑形勢(shì)下，乘用車逐漸肩負(fù)起銷量增長(zhǎng)重任。長(zhǎng)安汽車同樣進(jìn)行了內(nèi)部調(diào)整，2012年長(zhǎng)安集團(tuán)整體銷量目標(biāo)為200萬(wàn)輛，自主品牌產(chǎn)品銷量占六成以上；其中自主乘用車約為40萬(wàn)輛，相比去年要增長(zhǎng)近100%,長(zhǎng)安汽車正努力消除微車帶來(lái)的不利影響，快速增加合資企業(yè)投資和布局自主品牌乘用車。

    編者寄語(yǔ)：不管是金融危機(jī)還是好政策的隱去，對(duì)于微車市場(chǎng)都是直接的打擊，然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，政府已在擬定新一輪刺激汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，而微客以及微車或成為重點(diǎn)推崇。