2021年對于皮卡行業(yè)來說絕對是不平凡的一年，全球疫情的反復以及芯片短缺，加劇了皮卡行業(yè)的生存困境；但與此同時，國內(nèi)多地皮卡解禁、皮卡新標準的出爐又進一步推動著皮卡行業(yè)向著利好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)商用化屬性的皮卡開始進入了“尋常百姓家”，消費者越來越看重這類車型的越野能力以及使用價值，皮卡也因此向著多功能化發(fā)展。
多因素的并行對于皮卡廠商來說既是一種挑戰(zhàn)也是機遇，如何在復雜環(huán)境下生存下來是個難題，可喜的是，我們看到很多的廠商仍然保持著正向的增長，尤其是上汽大通MAXUS皮卡家族，同比增長27%，累計銷量達到了35,455臺，也是2021年度10萬元以上國內(nèi)中高端皮卡銷量增速最大的品牌！
皮卡需求逐漸個性化 上汽大通MAXUS積極布局迎合私人市場
目前，國內(nèi)皮卡市場已經(jīng)形成了檔次涵蓋齊全，各類配套體系靈活組合的局面，合資和自主品牌皆可滿足國內(nèi)用戶以及國外市場不同層次市場的需求。在需求層面，消費者購買皮卡不再是單純的拉貨需求，購買一臺皮卡日常代步、深度改裝成為了新潮流，可以說高端化皮卡正在蠶食部分硬派越野車甚至SUV的市場。在這種情況下，我們看到了中國品牌推出越來越多的高端定位的皮卡，長城炮系列、上汽大通MAXUS上汽牛等等產(chǎn)品。
產(chǎn)品力向來是打動消費者的第一要素，上汽大通MAXUS針對升級的市場需求積極布局，2017年，上汽大通MAXUS第一款皮卡產(chǎn)品 T60正式上市，對于當年的市場來說絕對是一顆重磅炸彈，僅1年T60就躋身國內(nèi)皮卡銷量榜排名第六；2019年6月，國內(nèi)首款柴油國6皮卡上汽大通MAXUS T70正式上市，推動皮卡行業(yè)向著乘用化、高端化邁進。2021年3月，上汽大通MAXUS最新力作T90“上汽?！备谕墑e市場中引起了巨大反響。作為首款符合國六b排放的皮卡，T90“上汽?！贝钶d上汽π 2.0T雙渦輪增壓柴油發(fā)動機，最大扭矩500N·m，最大拖拽力3.5噸、第二排空間最大、應用熱成型技術(shù)+激光焊接技術(shù)、ANCAP碰撞五星等諸多亮點也將國內(nèi)高端皮卡產(chǎn)品力提升到了更高的維度。
在之后的成都車展，上汽大通MAXUS趁熱打鐵，基于用戶共創(chuàng)帶來了上汽牛·魔王，上汽牛·魔王在T90的基礎(chǔ)上加入了更加野性的改裝部件，使得整車的視覺效果更加戰(zhàn)斗，整體更加硬核。
就這樣，T70主攻傳統(tǒng)商用領(lǐng)域，T90則對應進階的私人用戶，可以說上汽大通MAXUS的皮卡精準卡點，與時俱進推陳出新，同時上汽大通MAXUS也在積極的打造價格和配置差異化產(chǎn)品組合，拓展客群覆蓋，深挖用戶配套運輸和出行代步的升級需求，因地制宜增強渠道布局，推動市場共同進步。
敢于向發(fā)達國家“開炮” 上汽大通MAXUS打造“出海”新名片
無論是工業(yè)制造還是科技行業(yè)，走出國門都是中國品牌的終極使命，也能向世界更好的展示“中國造”的領(lǐng)先優(yōu)勢。作為汽車品牌來說，開拓海外市場能夠提升品牌的影響力，也能提振產(chǎn)品銷量。長城皮卡等是出海較早的品牌，也在海外獲得了不錯的銷量表現(xiàn)，不過整體上長城的風駿系列在海外定位并不算高，屬于入門級別產(chǎn)品。與這些品牌不同的是，上汽大通MAXUS看得更遠，選擇了高品質(zhì)路線，與國際一流品牌看齊。相比打價格戰(zhàn)，高端化的定位能夠減少中國品牌之間的內(nèi)卷，是個更能持續(xù)性的行為。T60是澳大利亞等海外市場售價最貴的中國品牌，T90則更是以500牛米的最大扭矩成為了澳洲市場性能最強的中型皮卡。
沒有扎實的技術(shù)支持、產(chǎn)品質(zhì)量自然支撐不起來。在研發(fā)和制造方面，上汽大通MAXUS堅持與國際先進技術(shù)標準接軌，始終以世界發(fā)達國家的標準和水平開發(fā)產(chǎn)品，堅持世界統(tǒng)一標準，保障產(chǎn)品具有世界統(tǒng)一、一流的質(zhì)量。上汽大通MAXUS的所有產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了歐洲六大技術(shù)儲備和世界領(lǐng)先的新能源技術(shù)，而且在設(shè)計制造理念上也以國際標準和質(zhì)量構(gòu)筑，旗下車型通過了澳大利亞ADR認證、歐盟ECE認證、WVTA認證、海灣GCC認證等國際高標準認證，滿足了海外用戶的高質(zhì)量需求。另外，早在2017年，上汽大通MAXUS皮卡以35.46分的出色成績獲得A-NCAP五星安全驗證，也是第一家獲得五星成績的中國品牌。
清晰的品牌定位，堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)造就了上汽大通MAXUS在海外市場的出色表現(xiàn)，目前上汽大通MAXUS產(chǎn)品已遍布海外51個國家和地區(qū)，2021年度上汽大通MAXUS皮卡家族海外銷量同比增長52%，取得海外多地市占率第一的好成績。T70等皮卡在智利市場高達24個全球皮卡品牌的白熱化競爭中突出重圍，市占率穩(wěn)居細分市場前三甲，成為智利皮卡銷量最佳的中國汽車品牌。智利知名汽車媒體Rutamotor 試駕后也贊揚T90是“市場上最強勁中國皮卡！”，而剛剛?cè)认s聯(lián)達喀爾拉力賽輕型越野車組冠軍的Francisco Lopez，是智利市場首位T90皮卡車主，同時他也選擇了T60作為他的賽事保障車。
此前海外媒體曝光，上汽大通T70在墨西哥市場將貼標雪佛蘭來進行銷售，也就是雪佛蘭S10 MAX。作為全球最發(fā)達的汽車市場之一，墨西哥市場的皮卡競爭可以說是相當激烈，豐田、尼桑、福特、大眾等全球主流皮卡品牌紛紛入駐，另外一點，墨西哥海拔相對高，消費者對于皮卡車型也極度苛刻，動力得充沛、操控要好、爬坡能力要強，同時還要堅固耐用。上汽大通MAXUS出口墨西哥也展現(xiàn)了旗下皮卡擁有了與全球一線品牌抗衡的競爭力，契合了北美發(fā)達國家對產(chǎn)品品質(zhì)的要求，進一步加速了中國汽車品牌的全球化進程。
在日系品牌雄踞多年的的泰國市場，上汽大通MAXUS T70（泰國為MG EXTENDER）以同級別唯一搭載智能互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的的皮卡搶占市場，給予了用戶更新潮、更智能化的產(chǎn)品。
敢于變革、不拘泥傳統(tǒng) 上汽大通走出了屬于自己的路
上汽大通MAXUS之所以能國內(nèi)國外多棲發(fā)展，離不開上汽大通MAXUS行業(yè)領(lǐng)先的定制模式，可以說上汽大通MAXUS的產(chǎn)品是因時因地因人而改變，以應對不同地區(qū)的質(zhì)量標準、消費偏好。上汽大通在2021年升級了C2B用戶共創(chuàng)定制模式，成立了用戶共創(chuàng)中心，用戶可以參與到整車制造層面，從初期的產(chǎn)品定義、開發(fā)到后期的命名、定價、配置選項、升級改進等各方面，用戶可以像買衣服一樣隨意搭配自己喜歡的款式。成都車展亮相的上汽牛·魔王就是用戶共創(chuàng)定制模式的落地產(chǎn)品，這款車型經(jīng)過了一輪輪工程部、研發(fā)相關(guān)部門與用戶的深度溝通、靈感碰撞后，原廠融入了高達1.2萬磅的電動絞盤，包括越野性能、內(nèi)飾、功能在內(nèi)的更符合越野場景的特殊配置都能夠深度定制。
寫在最后：上汽大通MAXUS從2017年推出皮卡到現(xiàn)在也不過五年多時間，已經(jīng)在海內(nèi)外取得了傲人的成績，隨著皮卡市場政策的放開、消費者需求的不斷變化，相信上汽大通MAXUS會有更多個性化的產(chǎn)品推出，終端銷量也必將會迎來進一步的增長。
