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隨著皮卡解禁政策的落實,皮卡市場已經(jīng)成為藍海市場。12月26日,2024皮卡行業(yè)趨勢預測暨第五屆中國皮卡年度車型發(fā)布會在北京舉行,政府、協(xié)會、企業(yè)、媒體等行業(yè)代表齊聚一堂,圍繞國內(nèi)整體汽車市場以及皮卡市場發(fā)展,皮卡年檢政策、皮卡文化等展開深入探討,攜手促進皮卡市場的良性發(fā)展。
此次長城皮卡作為皮卡企業(yè)代表參會,中汽協(xié)會皮卡分會理事長、長城汽車皮卡品牌CEO張昊保做了《以品類創(chuàng)新推動市場擴容 讓中國皮卡在全球流行起來》的主題演講,分享了對皮卡市場發(fā)展的觀點,以及長城炮的品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展。同時,在此次年度車型發(fā)布會上,長城山海炮榮獲“中國年度皮卡”大獎,長城炮品牌及旗下23款乘用炮、金剛炮分別榮獲年度“皮卡文化典范品牌”、“杰出乘用舒享皮卡”、“杰出時尚商用皮卡”獎。
作為皮卡領導者,長城皮卡連續(xù)25年銷量第一,全球累計銷量突破251萬臺。今年1-11月全球累計銷售突破18.6萬臺,斬獲國內(nèi)、出口銷量雙第一,國內(nèi)終端市占率近50%,中國每賣出兩臺皮卡,就有一臺是長城。長城炮品牌四周年,更成為首個突破50萬臺的中國高端皮卡品牌,創(chuàng)造新的“長城炮速度”,持續(xù)引領中國皮卡向上。
多用途多場景的超級品類 皮卡須被重新定義
在張昊保看來,品類問題一直是影響中國皮卡發(fā)展的第一課題。中國皮卡的進化已經(jīng)遠超用戶的認知、時代的發(fā)展。
相比其他汽車品類,皮卡是真正多用途、多場景的超級品類。皮卡是真正的國民車,皮卡不僅是車輪上的消費,更是車輪上的價值創(chuàng)造者。皮卡是真正的家庭萬能車,一車抵四車。皮卡是真正的戶外之王,無論越野、旅行、拖掛房車,還是露營、釣魚、戶外探險,皮卡都能一車搞定。皮卡也是真正的萬能改裝車,強大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能。
以山海炮為代表的高端皮卡產(chǎn)品已經(jīng)完全具備了轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性,覆蓋用車全場景。它以無與倫比的穿越能力、出眾的拖掛能力、百變的改裝能力、全場景休閑適應能力,滿足用戶對戶外生活,對山海萬物的向往。
堅持品類創(chuàng)新 助力市場擴容和皮卡價值提升
隨著自駕游及戶外生活方式購車訴求占比攀升,新消費趨勢將給皮卡市場擴容創(chuàng)造巨大的機會。張昊保認為,堅持品類創(chuàng)新,是皮卡市場繁榮發(fā)展的必由之路。中國皮卡品類持續(xù)進化,已形成了“四代同堂“格局!皮卡走過了1.0工具車時代、2.0多用途商用化時代、3.0多用途乘用化時代。如今,皮卡即將迎來 “4.0全場景智能新能源”時代。
作為皮卡新品類開創(chuàng)者,長城炮持續(xù)進行品類創(chuàng)新,目前已形成時尚商用和乘用休閑兩大品類。同時,打造中國首個皮卡共創(chuàng)改裝平臺,開創(chuàng)個性化定制“炮彈模式”,實現(xiàn)10萬-30萬價格帶全陣容、全場景覆蓋。
2023年,長城炮先后推動了三款車型全面煥新上市:10萬元級自動擋皮卡金剛炮,斬獲單車型銷量前三的戰(zhàn)績;全球智能豪華皮卡2023款長城炮,蟬聯(lián)中國皮卡銷冠;山海炮上市,填補了中國高端豪華皮卡市場空白,讓世界看到中國皮卡的力量。
面向皮卡4.0時代,長城炮于今年上海車展發(fā)布了中國首個6X6超級越野平臺,引領中國皮卡技術進階;基于Hi4-T越野超級混動架構,打造的中國首款大型高性能混動皮卡山海炮PHEV全球亮相,提供新能源皮卡最優(yōu)解。
未來,依托長城“森林生態(tài)”體系加持,長城炮將全面應用Hi4-T技術,致力于為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品,成為全球皮卡新能源第一陣營,引領皮卡“4.0全場景智能新能源”時代。
堅持與用戶共創(chuàng) 打造中國特色的皮卡文化
隨著皮卡市場的擴容、用戶認知的改變,培育中國皮卡文化的土壤日漸深厚。張昊保表示,堅持與用戶共創(chuàng),是打造中國特色皮卡文化的發(fā)展引擎。
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領者、用戶共創(chuàng)領潮者。品牌2.0時代,長城炮全面TO C,打造全球化用戶品牌,形成山海營、山海行、山海好物的山海文化體系,全面賦能用戶跨山越海。
線上,創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP,粉絲已超120萬;線下,創(chuàng)建國內(nèi)首個也是國內(nèi)最大的皮卡車友組織炮火聯(lián)盟,規(guī)模已超過4.5萬人,今年炮火聯(lián)盟全面升級,成立車型專屬組織:山海炮高端車友俱樂部-山海營、火炮車友俱樂部-火炮戰(zhàn)隊;全面升級皮卡學院,整合皮卡學院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系,實現(xiàn)雙驅(qū)賦能。
同時,長城炮全球山海文化IP極致行動全面展開,攜手山海文化共創(chuàng)官成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動”,行程2.8萬公里抵達北極圈,欣賞美麗極光;首次單車穿越亞歐非大陸,挑戰(zhàn)撒哈拉大沙漠;探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié),燃情阿拉善,萬里穿越國之大道G219。
長城炮還聯(lián)合用戶勇?lián)鐣熑?走進云南少數(shù)民族村寨,捐助希望小學;走進阿里,共筑援藏“心長城”;抗擊“杜蘇芮”,深入京津冀抗洪救災;馳援甘肅抗震救災,長城汽車捐款500萬元、捐贈35臺救援車輛,炮火聯(lián)盟全國車友堅守救援一線。
未來,長城炮將以全面 TO C的用戶服務理念,構建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
深化全球化布局 引領中國皮卡走向世界
在中國,皮卡仍是少年;在全球,皮卡將大有可為。作為中國首個全球化皮卡品牌,長城炮已在全球四大洲50余國上市,并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎,更成為澳洲ANCAP新標準下五星安全評級的中國品牌。
依托集團強大體系實力,未來山海炮在Hi4-T新能源技術加持下,將強勢殺入澳洲、東盟、南非等全球皮卡高勢能市場,擴充長城炮全球化產(chǎn)品矩陣,助推全球皮卡的新能源化。隨著山海炮、金剛炮全面出海,長城炮將代表中國皮卡品牌,在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌,劍指全球前三。
作為皮卡分會的首屆理事長單位,長城皮卡將積極承擔行業(yè)責任,聯(lián)合各皮卡友商,加速推動皮卡政策解禁、做好皮卡品類傳播、引領皮卡文化,助推市場擴容,共創(chuàng)皮卡新世界,讓中國皮卡在全球流行起來。
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